Joan berri den urtean jasotako mezu batzuk gogoan bueltaka gelditu zaizkit.
Goizetik gauera mezuz betea da gure jarduna, badakigu, eta filtro handiegirik
ez izatea arriskugarria da nortasunaren eraikuntzarako, bizikidetzarako eta
okurritzen zaigun zernahitarako. Berriki indusketa-obra iraunkor batzuetako itxitura
umilaren kartelari ikusi nion bezala, “peligro indefinido” dauka inguratzen
gaituen hitza irakurtzen ez jakiteak.
“Mehatxu bat duzu oso gertu”, Iruñerriko Mankomunitatearen gutuna halako
batean. Barruan paper-zapi bustien harirako kanpaina zekarren, hauek komunera
botatzearen kalteaz informatuz eta hainbat aholku emanez. Kontua da kartazalean
zuela mezua, eta postontzitik jaso bezain pronto “hay una amenaza muy cerca de
ti” irakurtzeak lepoa biratzeko gogoa, gutxienez, sortu zidan, Hitchcocken pelikula
baten argudioa bailitzan. Larunbatero huts gabe etxeko atera datorren paradisu-saltzaile
lekukoen parea ere etorri zitzaidan bigarrenik akordura, mehatxu bat hurbil
nuela berrirakurri nuenean.
“Con un regalo te quieren más” zioen Iruñetik Madrilerako inongo erdibideko
gasolindegi-ostatuko esloganak. Komun bakoitzaren atearen barrenaldeko kartelak
hala zuen mezua preseski: “Don´t forget your gift to be loved”, ez ahaztu zure
oparia maita zaitzaten, alegia. Behar fisiologiko oinarrizkoenak asetzen
direnerako horra materialismo lezio fina, beste behar batzuk sortzeko arte
zuriaz. Egiaz, egun hauetarako afixa egokia zen.
“Muerde y saborea” etiketadun jaki
bat ezagutu nuen beste batean. Jakia, bai, fruta zehazki. Ez nik erosia, emana
baino. Sagar horia, txikia, aizue (ez gal gomendioaren anbiguotasunarekin, ejem).
Zer zen, instrukzioa? Azaldu behar ote da sagar batekin zer egin? Behar ote du promoziorik
sagar batekiko bizi-esperientziak?
Eta, ixteko, kasu ilea garbitzeko xanpu baten telebistako iragarkiaren
letra txikiak zioenari: “ni se te ocurra lavarte los ojos con el champú”: guraso
pareak ez du informaltasun handiagoz botako desarrazoia, hori da hori!
Esloganak, gomendioak, publizitatea. Mezuak denak; batzuk agerikoak,
besteak ez hain. Gaurkoan mezu hauetako bat berrerabiliko dugu eta, sagarrari
baino, aplika diezaiogun bizitzari: hozka eta dasta! Eta urte berri on denei!
